Asset Management
Markenführung hat im institutionellen Asset Management einen historisch niedrigen Stellenwert. Dafür gibt es drei Faktoren, die auf eine schwierige Ausgangslage für ein erfolgreiches Markenmanagement hinweisen: der Dienstleistungs- und B2B-Charakter des Geschäftes sowie die starke Produktorientierung der Branche.
Gleichwohl wird das Potenzial des Markenmanagements im institutionellen Asset Management bisher unterschätzt. Angesichts großer Wechselbereitschaft der Kunden, steigt die Notwendigkeit nachhaltigere Kundenbeziehungen zu schaffen. Markenbildung und eine starke Markenidentität können dazu ein geeignetes Instrument sein. Am Beispiel der Union Investment zeigen die Autoren, Joachim Böhler und Hubertus Väth, wie Marken erfolgreich geführt werden können.
Ein Beitrag aus:
Handbuch Vertriebs-Exzellenz im Asset Management –
Institutionelle Anleger gewinnen und binden
hrsg. von Marc Herzog / Lutz Johanning / Maik Rodewald
Uhlenbruch Verlag, Juni 2008, 598 Seiten
ISBN 978-3-933207-65-4
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